新零售的概念和特征

　　

　　什么是新零售？說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)就是更高功率的零售。

　　標(biāo)準(zhǔn)是提升零售的流通功率作為評(píng)判規(guī)范。

　　比如：傳統(tǒng)實(shí)體零售的兩大短板：房租、人工成本高；

　　傳統(tǒng)電商零售的兩大短板問(wèn)題：獲客成本高、物流成本高。微信分銷商城

　　我國(guó)過(guò)去十年電商的開展，始終圍繞著如何下降營(yíng)銷成本、假如提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)率等功率問(wèn)題來(lái)和線下競(jìng)賽爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的。

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，不是我國(guó)的電商太強(qiáng)而是我國(guó)實(shí)體零售業(yè)太差。

　　隨著電商鐵三角三足鼎立，電商也陷入瓶頸期，線上獲客成本高于線下實(shí)體店了，

　　所以倒逼電商行業(yè)希望滲透到線下實(shí)體零售業(yè)當(dāng)中，比如阿里的盒馬鮮生等。

　　同時(shí)電商的競(jìng)賽逼近，也促進(jìn)許多實(shí)體零售業(yè)的革新，比如永輝超市等都在不同維度上進(jìn)行了創(chuàng)新。微信分銷商城

　　所以新零售模式是商業(yè)模式和商業(yè)競(jìng)賽的晉級(jí)與加劇，這即是對(duì)實(shí)體門店來(lái)說(shuō)也是對(duì)電商來(lái)說(shuō)的。

　　因此，新零售是實(shí)體零售業(yè)和電商零售業(yè)共同的出題。

　　新零售模式下，門店需要實(shí)現(xiàn)坪效革命

　　門店坪效=（線上收入+線下收入 ）/門店面積

　　所以才會(huì)有盒馬鮮生等新物種的出現(xiàn)。

　　電商零售模式也需要晉級(jí)

　　銷售額=流量 X 轉(zhuǎn)化率 X 客單價(jià) X 復(fù)購(gòu)率 X 裂變級(jí)數(shù)

　　所以才會(huì)有社交電商拼多多等獨(dú)角獸的出現(xiàn)。

　　特點(diǎn)：

　　新零售作為線上線下結(jié)合的業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)零售相比有著什么樣的特點(diǎn)？社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)

　　1，上下游全渠道營(yíng)銷

　　這是新零售的第一特征。真正意義上，新零售應(yīng)是PC網(wǎng)店、移動(dòng)APP、微信商城、直營(yíng)門店、加盟門店等多種營(yíng)銷工具，打通商品、庫(kù)存、會(huì)員、服務(wù)等中間環(huán)節(jié)，貫穿為一個(gè)整體。

　　2，數(shù)字化與智能化

　　新零售依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，重構(gòu)零售賣場(chǎng)空間，進(jìn)而對(duì)門店數(shù)字化與智能化改造終端。完成消費(fèi)者、商品、營(yíng)銷、買賣四大環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)數(shù)字化，以店鋪?zhàn)鳛槲锫?lián)網(wǎng)智能化載體，構(gòu)建豐富多樣的全新零售場(chǎng)景。

　　3，去庫(kù)存

　　新零售通過(guò)體系、物流將各地倉(cāng)庫(kù)鏈接起來(lái)，完成倉(cāng)庫(kù)共享，改變傳統(tǒng)門店大量鋪陳與囤積商品現(xiàn)狀，引導(dǎo)顧客線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)門店去庫(kù)存。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)