BAT肉搏戰(zhàn)暫歇 互聯(lián)網(wǎng)地圖格局已定

       日前，阿里集團CEO陸兆禧在內(nèi)部信中宣布，阿里移動事業(yè)群總裁俞永福正式擔任高德集團總裁，從僅負責高德移動業(yè)務到全面掌管高德。此前百度CEO李彥宏也表示，百度架構(gòu)內(nèi)兩大獨立事業(yè)群——移動云事業(yè)部和LBS 事業(yè)群合并為移動服務事業(yè)群組，原先與移動云事業(yè)群并列的LBS事業(yè)群不復存在。

　　沒什么比組織架構(gòu)調(diào)整更能體現(xiàn)一個公司正在進行的戰(zhàn)略布局和發(fā)展態(tài)勢。至此，互聯(lián)網(wǎng)地圖格局基本落定。從行業(yè)整體來看，高德退回此前優(yōu)勢的LBS陣線，專注導航與位置服務，百度則撤銷了一整個事業(yè)部，保守持有大量用戶，從基于直達號繼續(xù)發(fā)力地圖O2O。從結(jié)果來看，百度的地圖O2O計劃暫時擱淺，而高德在放棄O2O策略后，以壯士斷腕的決心完成了一次對業(yè)務的重組，有爭議，但相當果斷。從各自內(nèi)部來看，隨著俞永福的上位，高德在阿里系的地位逐漸上升，而百度地圖則在事業(yè)部被撤銷后命運未知，有待李明遠的進一步調(diào)整。

　　可以說高德和百度在兩年間均有進有退，最直接的影響是兩大手機地圖將在各自集團的地位將發(fā)生明顯變化——作為阿里戰(zhàn)略決策委員會成員之一，俞永福的上位將使得高德在阿里巴巴的地位更加重要；而隨著百度LBS事業(yè)群被合并，作為百度LBS事業(yè)部最核心和百度移動最有亮點的產(chǎn)品之一，地位隨之驟降。

　　一個閬苑仙葩，一個是美玉無瑕，曾經(jīng)的手機地圖雙雄——高德地圖和百度地圖的方向似乎漸行漸遠。在此次雙方調(diào)整的背后，我們能看到的是，作為BAT重金投入的移動關(guān)鍵入口領(lǐng)域，手機地圖市場競爭版塊正在松動和急劇重組，手機地圖兩大發(fā)展方向——LBS和O2O之爭逐步明朗。

　　正常情況下的高層調(diào)整無非兩個原因：戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)績驅(qū)動。從這兩個角度來看，雙方一切都是意料之中。百度最終將O2O業(yè)務押寶在直達號上，而高德則放棄了相關(guān)業(yè)務。嚴謹?shù)恼f，兩者對于O2O的嘗試都不成功。此后，百度繼續(xù)押寶O2O開始布局直達號，而高德發(fā)力lbs，專注位置解決方案。

　　百度地圖自始至終都是地圖O2O商業(yè)化的踐行者，手段是最大化利用百度地圖巨大流量為其他業(yè)務導流，目的在于商業(yè)化及服務多樣化。此前，百度宣布全資收購糯米網(wǎng)進軍團購業(yè)務，由技術(shù)副總裁劉駿入主接管，核心是希望將團購和地圖進行整合，快速實現(xiàn)百度O2O戰(zhàn)略。

　　從目前雙方發(fā)展態(tài)勢來看，雙方依然漸行漸遠各管一攤：百度繼續(xù)押寶O2O，高德則深耕高頻LBS服務。顯然，僅百度高德的角度來講，格局已然明朗。高德深耕LBS，百度繼續(xù)摸索O2O。而當一個行業(yè)市場正處在重組契機，新的市場機遇將在此出現(xiàn)，攪局者們也會蜂擁加入。

　　在地圖導航領(lǐng)域，百度地圖發(fā)力較早，在手機地圖產(chǎn)品上和高德地圖形成兩強格局。阿里收購高德，開始改變了市場僵持之勢。之后，另外一家擁有極強實力的數(shù)字地圖供應商四維圖新也已經(jīng)成為騰訊的盤中物——在移動互聯(lián)網(wǎng)地圖，地圖地圖已經(jīng)成BAT的香饃饃，騰訊也在悄然發(fā)力地圖領(lǐng)域，其整體策略方向更近似于高德，偏向于出行和位置信息服務等基礎(chǔ)功能。

　　從目前來看，騰訊地圖本身的發(fā)力不如百度高德明顯，也并未介入各類爭端，但騰訊也因此做了一把后來的攪局者——直接插入地圖數(shù)據(jù)領(lǐng)域，從底層進入這一市場，用以支撐自身的產(chǎn)品和服務。對于高德而言，騰訊進駐地圖數(shù)據(jù)后端市場進一步加劇了地圖后市場的競爭，而對于百度而言，此前業(yè)內(nèi)曾傳聞四維將停止為百度地圖輸送數(shù)據(jù)，若此言為真則百度地圖的數(shù)據(jù)供應相對尷尬。

　　底層數(shù)據(jù)之爭將成為騰訊、高德、百度三家地圖巨頭的新競爭點。騰訊前段發(fā)力較緩仍待補足，高德?lián)碛星昂蠖四芰ο鄬Ψ€(wěn)妥，百度則需要迅速補足底層數(shù)據(jù)短板并找到地圖O2O的新模式。

　　微分銷小編叨一叨：在小編看來，未來的地圖市場不會再出現(xiàn)過度激烈的競爭，在BAT分別對地圖布局完成后，相互之間實際保持了相當?shù)木嚯x。而在這一競爭過程中，曾經(jīng)眾多的中小地圖廠商則紛紛倒下，老虎地圖內(nèi)部徹底轉(zhuǎn)型似乎告誡市場地圖格局已定，很難再給其它廠商任何機會。而未來，三家在車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力和未來涉足更廣泛的地理數(shù)據(jù)市場將成為LBS市場的新看點。