阿里京東風(fēng)云爭(zhēng)霸 股權(quán)眾籌體系對(duì)決

     繼3月31日京東股權(quán)眾籌板塊正式上線之后，阿里旗下的淘寶眾籌也不甘落后，將于4月11日推出其股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)，從時(shí)間點(diǎn)上來看，淘寶眾籌的此番舉動(dòng)也被業(yè)界解讀是對(duì)京東眾籌業(yè)務(wù)的全面追趕。

　　作為BAT的成員，淘寶眾籌雖然有著天生的資源優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)質(zhì)的資源并沒有直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力：在權(quán)益類眾籌領(lǐng)域，淘寶眾籌不論是在項(xiàng)目數(shù)量還是融資額度上，都要落后于京東眾籌。此番在更具市場(chǎng)誘惑力的股權(quán)眾籌領(lǐng)域又被京東眾籌搶先一步，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管曾經(jīng)怎樣，快魚吃慢魚永遠(yuǎn)是不可更改的商業(yè)法則。

　　權(quán)益眾籌的風(fēng)云爭(zhēng)霸

自2014年7月上線以來，京東眾籌憑借自己精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，一舉成為權(quán)益類眾籌市場(chǎng)的行業(yè)老大。雖然阿里在眾籌市場(chǎng)布局較早，但是淘寶眾籌的入戲時(shí)間卻像蝸牛一樣緩慢。如果說2013和2014這兩年的淘寶眾籌是在迷茫徘徊中摸索前進(jìn)，那么在受到后起之秀京東眾籌的強(qiáng)力刺激之后，淘寶眾籌終于在2015年初開始全面發(fā)力。

　　由于淘寶眾籌在2015年的緊追猛趕，京東在權(quán)益類眾籌市場(chǎng)上的壟斷地位有所松動(dòng)，但是整個(gè)行業(yè)被壟斷的性質(zhì)依舊沒有得到改變，據(jù)了解，目前京東眾籌與淘寶眾籌這兩家平臺(tái)的交易總量占據(jù)著行業(yè)總成交量90%，這樣的數(shù)據(jù)意味著目前權(quán)益類眾籌處在京東與阿里為主導(dǎo)的寡頭時(shí)代，只不過是從之前京東一家獨(dú)大的單寡頭格局過渡到目前兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的雙寡頭。

　　股權(quán)眾籌下一個(gè)風(fēng)口

　　與具有消費(fèi)類屬性的產(chǎn)品眾籌不同，股權(quán)眾籌在本質(zhì)屬性上與P2P一樣屬于投資范疇，對(duì)于投資人來說兩者的區(qū)別一種是屬于債券的投資，一種是股權(quán)的投資。但是相較于風(fēng)生水起的P2P，股權(quán)眾籌前期的發(fā)展速度較為緩慢，其中監(jiān)管機(jī)構(gòu)的不表態(tài)是緩慢行軍的重要的原因。而在兩會(huì)期間，開展股權(quán)眾籌試點(diǎn)工作首次被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告中。雖然具體的細(xì)則尚未出臺(tái)，但是政策層面的態(tài)度已經(jīng)明朗。

　　隨著政策壁壘的逐漸冰釋，被傳統(tǒng)金融體制所抑制投融資兩端的金融需求將會(huì)開始得到釋放，因此在這樣的背景下，京東與阿里在股權(quán)眾籌市場(chǎng)上的相繼發(fā)力，不僅是雙方在權(quán)益類眾籌市場(chǎng)殊死搏斗的延伸，更是兩大巨頭為了搶占下一個(gè)能夠讓豬飛起來的風(fēng)口的提前布局。

　　風(fēng)口的高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　目前，京東的股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)采取類風(fēng)投的形式，在融資端上，服務(wù)于那些在其權(quán)益類眾籌平臺(tái)上有較好業(yè)績(jī)表現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)初創(chuàng)企業(yè)，而在投資端，由于項(xiàng)目本身的風(fēng)投屬性，所以主要是針對(duì)專業(yè)投資人及高凈值人群的投資理財(cái)需求。

　　據(jù)了解，由于京東的股權(quán)眾籌屬于類風(fēng)投的形式，導(dǎo)致項(xiàng)目投資的金額較大、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)周期長(zhǎng)、專業(yè)性要求高，但因此項(xiàng)目一旦成功，就會(huì)有著超高的投資回報(bào)，所以京東采取由專業(yè)投資人領(lǐng)投、普通投資人跟投的形式。從實(shí)際表現(xiàn)上來看，在上線九天后，12個(gè)項(xiàng)目已有8個(gè)項(xiàng)目完成了預(yù)定的融資額度。

　　雖然阿里的股權(quán)眾籌方式尚未公布，但是我們能夠從淘寶眾籌和股權(quán)眾籌的運(yùn)作模式中進(jìn)行推斷，筆者認(rèn)為阿里的股權(quán)眾籌將會(huì)采用與京東一樣的類風(fēng)投形式，主要是淘寶眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目資源儲(chǔ)備確定著其平臺(tái)未來的具體走向。

　　基于淘寶眾籌在權(quán)益類眾籌平臺(tái)上的資源，未來以智能硬件為主的科技類項(xiàng)目將會(huì)成為阿里股權(quán)眾籌業(yè)務(wù)的主要方向。因?yàn)榭萍碱愴?xiàng)目高風(fēng)險(xiǎn)高收益的特性，這就導(dǎo)致阿里的股權(quán)眾籌項(xiàng)目必定會(huì)與京東一樣走類風(fēng)投的路線，但具體的玩法如何，還需我們等到4月11日淘寶股權(quán)眾籌項(xiàng)目面紗的揭開。

　　眾籌背后的體系大戰(zhàn)

　　從以上可以看出，與任何公司開展多元化戰(zhàn)略一樣，其業(yè)務(wù)的拓展并非與現(xiàn)有板塊毫無關(guān)聯(lián)。對(duì)于阿里和京東來說，股權(quán)眾籌不但是未來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，而且還是打造自身生態(tài)體系的重要環(huán)節(jié)。所以不論是在權(quán)益類還是股權(quán)類，兩者的競(jìng)爭(zhēng)將是各自生態(tài)體系的對(duì)抗與沖擊。

　　對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，與資金本身相比，更重要的是企業(yè)銷售渠道的打通。如果說股權(quán)眾籌上的融資是在向創(chuàng)業(yè)型企業(yè)輸血，那么京東與阿里旗下電商平臺(tái)的采購或是銷售則是幫助這些企業(yè)培養(yǎng)自身的造血功能。

　　刀劍相碰 誰將為王

　　在眾籌領(lǐng)域，由于權(quán)益類眾籌是吸引、篩選項(xiàng)目的必要途徑與方法，所以權(quán)益類業(yè)務(wù)的好壞將關(guān)系股權(quán)眾籌所用資源的規(guī)模與質(zhì)量。垂直于科技行業(yè)類風(fēng)投形式的股權(quán)眾籌，將會(huì)出現(xiàn)淘寶眾籌和京東眾籌這兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面。

　　微分銷小編叨一叨：在激烈的對(duì)抗與沖擊中，兩者誰能為王？恐怕單從眾籌單一的角度是難以判別的，因此要從兩個(gè)方面進(jìn)行考量，一是兩個(gè)平臺(tái)自身所打造的眾籌生態(tài)圈的強(qiáng)弱，也就是眾籌與其他業(yè)務(wù)板塊的連接度，京東與阿里旗下的大數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)、金融業(yè)務(wù)……是否能夠?yàn)檫@些還要看其能夠?yàn)檫@些初創(chuàng)企業(yè)提供更加豐富有效的資源。二是誰的業(yè)務(wù)模式和風(fēng)控方法更加能夠保證投資人利益。