阿里推無線賣家端“小鋪” 爭奪無線端流量

     阿里巴巴近日在杭州大本營宣布，在無線賣家端推出戰(zhàn)略級工具“小鋪”，賣家通過手機(jī)淘寶登錄即可以輕松實(shí)現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時(shí)，每個(gè)店鋪均可生產(chǎn)6位數(shù)店鋪直達(dá)號及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個(gè)社交平臺推廣。

據(jù)阿里方面透露，下個(gè)月小鋪將對無線店鋪提供lbs(基于位置店服務(wù))，隨后還將內(nèi)置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”。

分析人士認(rèn)為，阿里此舉有望緩解之前被微信屏蔽的燃眉之急，但能否讓賣家和消費(fèi)者都買單，或許還有待時(shí)間驗(yàn)證。

把賣家從電腦桌前解救出來

作為阿里集團(tuán)在無線賣家端所推出的戰(zhàn)略級工具，‘小鋪’將賣家對從上貨到發(fā)貨的流程進(jìn)行了極限簡化，賣家可以通過手機(jī)淘寶進(jìn)行商品上傳、店鋪管理、商品售賣、售后服務(wù)。

據(jù)悉，從第一天開始，整個(gè)小鋪的商品體系和大淘寶的商品體系就是一致的，整個(gè)底層、商品的結(jié)構(gòu)、信息的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和價(jià)格網(wǎng)絡(luò)體系等等，遵照淘寶和天貓現(xiàn)有體系的流程。同時(shí)，平臺里面也會做價(jià)格體系，及監(jiān)控機(jī)制，可以幫助平臺更多鑒別，或者更好鑒別這個(gè)平臺里面商品的性價(jià)比。所有在小鋪上銷售的商家，也要符合淘寶銷售基本的要求。

在阿里看來，小鋪吸引賣家的一大因素就是，能夠把商家從電腦桌前解救出來，并增加銷售。

無線端爭奪流量之戰(zhàn)

阿里巴巴推出小鋪，動因之一就是消費(fèi)者已經(jīng)從pc端轉(zhuǎn)向了無線端。阿里巴巴集團(tuán)商家業(yè)務(wù)事業(yè)部高級產(chǎn)品專家秦奮昨日透露，去年整個(gè)“雙十一”，無線端的成交占比已經(jīng)達(dá)到總成交的40%。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無線購物這塊，手機(jī)淘寶占86%以上。而整個(gè)研究報(bào)告表明，到2018年左右，大概70%的消費(fèi)者會在無線端購物。實(shí)際上我們看到的情況，像一些比較特殊的現(xiàn)象，很多母嬰商家在無線端的流量和PC的流量已經(jīng)7/3開。

據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，阿里巴巴雖占據(jù)了pc端的優(yōu)勢，但無線移動端目前國內(nèi)第一大流量入口被微信占據(jù)，而阿里與騰訊之間有關(guān)誰屏蔽誰的爭論近期頗為火熱。

也正是基于此，南都記者注意到，此次阿里巴巴在發(fā)布“一站式”無線店鋪管理等內(nèi)容外，還自爆將為商家自定義流量入口，讓商家盡享無線時(shí)代無處不在的流量紅利。其具體做法是，讓所有激活小鋪的無線賣家通過小鋪直接生成獨(dú)一無二的首期6位數(shù)字店鋪直達(dá)號以及二維碼店鋪名片，并分享到微淘、微博、微信、通訊錄、芒果聯(lián)盟等多個(gè)社交平臺，進(jìn)而為商家?guī)頍o處不在的流量體驗(yàn)。

在移動端平臺上允許賣家通過多種方式自我宣傳的做法，有點(diǎn)類似阿里巴巴一開始推淘寶的做法，當(dāng)時(shí)的淘寶賣家就是通過口口相傳的方式，讓淘寶逐步熱了起來。

微分銷小編叨一叨：當(dāng)然，阿里巴巴這次推小鋪，在一定程度上也是對微信屏蔽問題的突圍。此舉對賣家來說是一件好事，但能否吸引更多賣家來淘寶開店，能否吸引更多的消費(fèi)者來小鋪買東西，還需要觀察一段時(shí)間。畢竟供給方的增長能否帶來需求的增長，尚需時(shí)間去驗(yàn)證。