平臺微商佳境到來 市場穩(wěn)定增長

　　【微分銷導讀】一直在說個人微商已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的地步了，經(jīng)歷了2015年微商的黑色風波之后，又要面對平臺微商的擠壓，可以說個人微商已經(jīng)到了山窮水盡的地步了，轉(zhuǎn)型OR消失，兩者必選其一。

　　平臺微商佳境到來 市場微店增長

　　1、 移動購物市場穩(wěn)定增長平臺微商發(fā)展成為微商主流

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國移動購物市場規(guī)模達8036.2億元人民幣，同比增長147.3%，增長穩(wěn)定;

　　主要社交媒體變現(xiàn)能力穩(wěn)固提升，社交繼續(xù)展現(xiàn)出對消費的驅(qū)動力，平臺微商發(fā)展成為微商主流;

　　2、 行業(yè)拐點初現(xiàn)，人人零售進程加速

　　在微信政策，商務部規(guī)范以及央視報道的多重規(guī)范以及曝光下，暴力刷屏、傳銷等微商形態(tài)弊端盡顯，以化妝品類微商渠道的大幅度下滑為主要標志;

　　傳統(tǒng)品牌微商市場飽和，新晉品牌微商自建微店體系或入駐平臺來實現(xiàn)全民分銷，社群微商通過合伙人等方式向平臺微商融合，多渠道的轉(zhuǎn)移致使平臺微商用戶規(guī)模快速增長，人人零售進程加速。

　　3、 平臺微商或?qū)⑦M入生態(tài)建設初級階段

　　平臺微商或?qū)⒂汕老蛏鷳B(tài)演變。平臺微商不僅僅為交易工具提供者，還將包括技術(shù)、商品、支付、賣家規(guī)模、開放等硬實力，以及平臺公信力、培訓能力、對品牌的塑造力等軟實力，由渠道延伸的移動社交購物平臺將呈現(xiàn)包括商品、社交、終端、平臺以及第三方等的多元化生態(tài)。

　　4、 微商加速社交平臺的活躍性但需要良性維持

　　微商生于社交平臺，興于社交平臺，為了擴大社交圈，微商會保持現(xiàn)有社交的活躍度以及新的社交圈子的開拓，社交渠道向各種平臺拓展，這反向推動了各類社交平臺的活躍度。該一趨勢在平臺微商將會持續(xù)保持，但微商與社交平臺之間需要形成良性的相互促進。

　　微商的發(fā)展歷程

　　自2012年4月19日，微信發(fā)布4.0版本中更新了朋友圈功能。這一通過發(fā)表文字、圖片，評論、點贊以及分享文章的功能，一經(jīng)推出迅速被一些營銷人士所利用，至此，以朋友圈代購為代表的微商開始盛行，估計微信自己都沒有想到，這個簡單的朋友圈功能竟然會成為無數(shù)草根創(chuàng)業(yè)致富的沃土，成就了無數(shù)草根品牌的崛起，并承載了下一個淘寶的厚望。

　　經(jīng)過2013年的暴力成長，在媒體的推波助瀾和社會輿論的巨大爭議里，2014年“微商熱”幾乎達到了頂峰。根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，2014年微商指數(shù)逐月提升，至下半年，各類微商大會將微商指數(shù)推向高峰。但伴隨著微商成功學故事而來的，更多的是對微商生態(tài)的質(zhì)疑及模式爭論。這一瘋狂的高增長模式終于在2015年5月迎來了拐點。隨著央視對微商涉嫌造假、傳銷的連篇累牘的追蹤報道和商務部下發(fā)的《無店鋪零售業(yè)經(jīng)營管理辦法(試行)(征求意見稿)》政策規(guī)范，微商業(yè)績開始出現(xiàn)“斷崖式”下滑，團隊分崩離析，品牌一夜之間灰飛煙滅的比比皆是。經(jīng)過四五個月的休整調(diào)息，微商開始步入正軌。

　　微商在短短的三年時間里，經(jīng)歷四個階段：個人微商、品牌微商、社群微商、平臺微商，可以說平臺微商現(xiàn)在也是擔著振興微商的重擔。

　　微商始于品牌，亂于個人，興于社群，重構(gòu)于平臺。平臺微商即以社交媒體為導向，通過完善的交易管理體系的移動購物平臺。