啟博微分銷(xiāo)“微社區(qū)”功能，助力商家搭建內(nèi)容種草社區(qū)

進(jìn)入新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。不少行業(yè)巨頭都已將“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”上升到重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略地位，標(biāo)定了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)行動(dòng)，引領(lǐng)品牌增長(zhǎng)”的發(fā)展方向。

 在私域營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，訂單量=流量*轉(zhuǎn)化率*內(nèi)容種草。小程序/微商城的訂單量不單單與轉(zhuǎn)化率、流量掛鉤，好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于商城內(nèi)產(chǎn)品的售賣(mài)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。

離消費(fèi)者日常最近的，可能就是各種品牌們不斷推陳出新的“內(nèi)容種草”玩法——從圖文創(chuàng)作，到短視頻、直播帶貨，乃至正在降臨的元宇宙虛擬體驗(yàn)，都正在成為內(nèi)容載體，被應(yīng)用到品牌種草領(lǐng)域。

在微信，是否也有可以實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容種草+轉(zhuǎn)化變現(xiàn)」的功能和玩法嗎？答案是：有！

比如，你可以通過(guò)小程序商城搭建一個(gè)內(nèi)容種草社區(qū)，再利用「文字+視頻」的形式，在私域「復(fù)刻」一個(gè)小紅書(shū)！

1、“云社區(qū)”種草 瀑布流式推廣

已有不少啟博商家開(kāi)始在小程序商城內(nèi)置種草社區(qū)了。比如啟博已經(jīng)分享過(guò)多次的案例-東阿阿膠，他們就在小程序商城開(kāi)辟了一個(gè)“云社區(qū)”「種草板塊」。

在“云社區(qū)”里，不僅東阿阿膠商城內(nèi)部運(yùn)營(yíng)小伙伴可以發(fā)布文章或者視頻動(dòng)態(tài)，商城的消費(fèi)者也可以發(fā)布，最重要的是無(wú)論是發(fā)布文章還是視頻內(nèi)容，都可以關(guān)聯(lián)微商城內(nèi)的商品鏈接，當(dāng)有其他未下單的消費(fèi)者逛到實(shí)物測(cè)評(píng)視頻或者文章，被種草下單的幾率就大幅增加。

這種瀑布流推廣的內(nèi)容社區(qū)，不僅能讓用戶(hù)更沉浸的瀏覽內(nèi)容，而且流失率也會(huì)下降不少。

2、內(nèi)容種草的3個(gè)優(yōu)勢(shì)

01.內(nèi)容是人貨場(chǎng)中鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)

在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，傳統(tǒng)的“人找貨”模式已無(wú)法滿(mǎn)足行業(yè)增長(zhǎng)需求，“內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值日益凸顯，內(nèi)容能助力提升客人粘性，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景與流量觸達(dá)面積的拓寬，有助于小程序和微商城的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)。

02.內(nèi)容是流量

小程序和微商城內(nèi)的商品除了以櫥窗形式展示外，還可以在微社區(qū)列表內(nèi)的“文章+視頻”中展示。

消費(fèi)者在挑選商品時(shí)，不僅會(huì)查看商品詳情頁(yè)上的官方信息，也會(huì)參考第三方反饋決定是否下單。

比如列表頁(yè)流量上的達(dá)人曬圖、第三方評(píng)價(jià)能將其他客人的體驗(yàn)、攻略展示給點(diǎn)進(jìn)商品詳情頁(yè)的消費(fèi)者，提高這部分客人的下單轉(zhuǎn)化率，可以直接實(shí)現(xiàn)拔草。多維度的內(nèi)容種草有助于展現(xiàn)商城產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，促進(jìn)最終下單。

03.內(nèi)容是標(biāo)簽

小程序和微商城內(nèi)的圖文秀和視頻會(huì)影響其他消費(fèi)者對(duì)商品是否值得下單的判斷，商城運(yùn)營(yíng)小伙伴可以在啟博微分銷(xiāo)商家管理后臺(tái)，提前設(shè)置對(duì)應(yīng)標(biāo)簽后展示在商城內(nèi)，甚至設(shè)置內(nèi)容審核機(jī)制，這樣可以給消費(fèi)者下單一個(gè)正向反饋。

3、高流量?jī)?nèi)容創(chuàng)作的3種方式

那么如何能創(chuàng)作出“一眼種草”的內(nèi)容產(chǎn)品呢？大家可能會(huì)有點(diǎn)茫然，其實(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也并非沒(méi)有套路可循，我們首先要掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯：“營(yíng)銷(xiāo)四象限”，即：

下面是3種創(chuàng)作方法：

01.馬斯洛需求層次

馬斯洛的需求層次是指包括人類(lèi)需求的五級(jí)模型，從層次結(jié)構(gòu)的底部向上分別為：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友誼），尊重和自我實(shí)現(xiàn)。

02.精準(zhǔn)人群+直接價(jià)值點(diǎn)

要根據(jù)自身客群需求，從精準(zhǔn)人群+產(chǎn)品直接價(jià)值點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

03.產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)

凸顯產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)也是內(nèi)容創(chuàng)作方法之一，找到自身產(chǎn)品與同行競(jìng)品有差異化的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，并在營(yíng)銷(xiāo)文案上重點(diǎn)突出。

4、如何使用啟博微分銷(xiāo)系統(tǒng)創(chuàng)建“種草社區(qū)”？

在熟練掌握內(nèi)容的重要性及內(nèi)容創(chuàng)作方法后，下一步我們?cè)撊⒉┪⒎咒N(xiāo)商家管理后臺(tái)內(nèi)實(shí)踐下了！

1.登錄微分銷(xiāo)商家管理后臺(tái)

2.在“推廣素材”內(nèi)可以根據(jù)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)需求，可以在此處創(chuàng)建微視頻、微社區(qū)、場(chǎng)景秀、圖文秀，在商品素材內(nèi)添加想要在文章或者視頻內(nèi)關(guān)聯(lián)的商品即可。

如果您最近有做微信微商城或者小程序商城需求，歡迎添加下方啟寶微信，體驗(yàn)內(nèi)容種草式賣(mài)貨。