微信電商的品牌誤區(qū)

　　【微分銷導(dǎo)讀】對(duì)于企業(yè)而言追求品牌，一點(diǎn)都沒有錯(cuò)誤，運(yùn)用各種方式，各種手段，加深用戶的印象，但是有多少企業(yè)可以告訴你他們運(yùn)作品牌后，得到了什么呢?

　　做品牌可以，也非常必要，但是什么是品牌?如何宣傳品牌?什么是自己的品牌?這些問題太多太多，值得我們思考!

　　現(xiàn)在淘寶上，或者說(shuō)做電商的這些企業(yè)，90%，甚至是95%都是賣貨的模式。有一個(gè)做了1、2個(gè)億的商家，最近特別苦惱，因?yàn)樗龅狡款i，他在行業(yè)里已經(jīng)是第一，但每出一個(gè)產(chǎn)品都要被別人模仿。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品越做越多，庫(kù)存、管理成本越來(lái)越大，研發(fā)成本也很高。這個(gè)模式還有辦法持續(xù)嗎?未來(lái)要怎么辦?面臨這個(gè)問題，我說(shuō)你們品牌做了嗎?他說(shuō)我們做了，而且品牌是行業(yè)第一。他這個(gè)品牌是賣出來(lái)的，一個(gè)商家放了一個(gè)產(chǎn)品，他就認(rèn)為是一個(gè)品牌了。很多人都是這么理解的。

　　我說(shuō)你們的人群定位是什么?他說(shuō)我們定位在25到35歲之間的白領(lǐng)女女性，這個(gè)定位很清楚，月收入5000以上，在一二線城市，他說(shuō)這就叫人群定位。這種說(shuō)起來(lái)很容易的定位，真的夠精準(zhǔn)嗎?

　　比如iphone吧，5000塊的一個(gè)手機(jī)在國(guó)內(nèi)外應(yīng)都是高端人群吧，那應(yīng)該是成功人士用的吧?一個(gè)成功人士月收入怎么也得在1萬(wàn)以上，但現(xiàn)在用iphone手機(jī)的是白富美高富帥嗎?賣腎的!你的品牌是這么定位的嗎?你的產(chǎn)品能賣出去嗎?人家只是這么宣傳以后，最后有一個(gè)核心群體、有一個(gè)圍觀群體，還有一個(gè)外圍群體。所以，如果你只是把它們給串起來(lái)，其實(shí)畫不出來(lái)群體定位。

　　品牌傳播也是這個(gè)道理，現(xiàn)在的傳播已經(jīng)越來(lái)越難了，以前在央視弄個(gè)廣告基本就可以了，只要你敢花錢，比如秦池酒，做了很多標(biāo)王，后來(lái)賣得很好。現(xiàn)在不行了，當(dāng)然你重金去砸廣告也行，就像加多寶砸一個(gè)中國(guó)好聲音，你看準(zhǔn)了一個(gè)也行，但現(xiàn)在絕大多數(shù)的人都很難。對(duì)于本身的品牌怎么樣去傳播，把這件事情學(xué)過來(lái)。

　　這是我們分析了很長(zhǎng)時(shí)間得出來(lái)的一個(gè)結(jié)論。每個(gè)人都有自己的特色，都不一樣，都是通過個(gè)性化的方式結(jié)合他們自身的特點(diǎn)，做各式各樣的活動(dòng)。一個(gè)平臺(tái)有一個(gè)平臺(tái)的思路，微信電商和淘寶電商的思路完全不一樣。

　　打品牌很艱難，微信電商具體要怎么樣做活動(dòng)?我剛才說(shuō)的其實(shí)都只是一部分，包括文案、熱點(diǎn)、傳播、平臺(tái)、定位策劃等等，慢慢去玩兒去琢磨，但有一點(diǎn)你要明確，你要清楚大方向是什么!