如何利用節(jié)日做微信H5創(chuàng)意營(yíng)銷

 　　一年之計(jì)在于春，春來秋去東循環(huán)，一年下來，最適合做H5營(yíng)銷的都有什么節(jié)日?在這些借勢(shì)營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)之中，怎么設(shè)計(jì)H5才能獲得高傳播量?

　　春節(jié)：適合回顧

　　案例名稱：告訴我春節(jié)期間你的遭遇吧

　　制作平臺(tái)：iH5.cn

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：春節(jié)有什么不順暢得分享一下

　　這個(gè)H5一個(gè)最大的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單，只有六頁，沒有視頻，廣告只有一行小字，瀏覽量卻超過1000萬。其實(shí)它成功的秘訣也不復(fù)雜，除了主題應(yīng)景外，最重要的是通過刺激分享來形成傳播。

　　元宵節(jié)：適合講習(xí)俗

　　案例名稱：后年猜燈謎，元宵節(jié)撈好禮

　　出品企也：灣仔碼頭

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：傳統(tǒng)有獎(jiǎng)燈謎的新媒體思維

　　光是游戲規(guī)則，就占了手機(jī)滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)膬善粒径荚诮榻B獎(jiǎng)品是什么，怎么領(lǐng)取獎(jiǎng)品。進(jìn)入答題環(huán)節(jié)，不是圖片就是語音，能點(diǎn)擊文字進(jìn)行答題，還有緊張的倒計(jì)時(shí)。這也難怪2月22日到營(yíng)銷，這個(gè)H5已經(jīng)提前一周在網(wǎng)上火起來了。

　　母親節(jié)：適合感恩

　　案例名稱：媽媽再打我一次

　　出品企業(yè)：京東

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：每個(gè)人都當(dāng)過不聽話的小孩

　　這個(gè)H5故事是與游戲結(jié)合的良好典范。開頭簡(jiǎn)單的五個(gè)字“回到小時(shí)候”，就開始進(jìn)入媽媽為什么打我的回憶敘事，再通過互動(dòng)小游戲引出母親的四種教導(dǎo)方針，并在最后出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

　　兒童節(jié)：適合懷舊

　　案例名稱：六一兒童節(jié)

　　出品企業(yè)：51Talk

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：那些年80后讀過的英語教材

　　據(jù)說原定KPI是50萬，但去年5曰1日首日發(fā)布，這個(gè)作品就突破了200萬瀏覽量。答題類一直是H5中，但把答題和要推廣的品牌更好結(jié)合起來，卻不容易。在兒童節(jié)這一天，打80后當(dāng)年苦讀人教版英語課本的懷舊牌，很容易勾起這代人對(duì)李雷和韓梅梅的共同回憶。

　　七夕：適合掉節(jié)操

　　案例名稱：杜杜告白練習(xí)墻

　　出品企業(yè)：杜蕾斯

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：表白不只需要技術(shù)，這是個(gè)體力活

　　“想和你完成生命的大和諧”

　　“我養(yǎng)你呀”

　　大聲地對(duì)著手機(jī)吼出隨機(jī)出現(xiàn)的告白金句，就能獲得獎(jiǎng)品。一到情人節(jié)或七夕，營(yíng)銷點(diǎn)是一般情人或單身狗兩取其一，告白卻能涵蓋二者。這H5的特色在娛樂化包裝下蘊(yùn)藏的技術(shù)，在網(wǎng)頁中啟動(dòng)語音識(shí)別功能，并通過聲音監(jiān)聽和聲音文件結(jié)果匹配判斷準(zhǔn)確度。

　　中秋節(jié)：適合玩游戲

　　案例名稱：比比誰畫的月亮圓

　　出品企業(yè)：搜狐新聞

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：畫圓容易，比的是誰畫的更圓

　　中秋節(jié)這一天的H5，有很濃的游戲色彩，美的彈幕，騰訊的喂兔兔、哈根達(dá)斯的大開腦洞、脈動(dòng)的戳蛋大賽……搜狐卻走技術(shù)流路線，畫一個(gè)圓，網(wǎng)頁自動(dòng)把它和基準(zhǔn)圓進(jìn)行測(cè)距，得出評(píng)分。

　　雙11：適合辦活動(dòng)

　　案例名稱：雙11狂歡夜,由我開場(chǎng)

　　出品企業(yè)：天貓×可口可樂

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：對(duì)于大企業(yè)，拼的就是排場(chǎng)

　　雙十一這個(gè)案例H5營(yíng)銷的一個(gè)反面例子，它是一個(gè)優(yōu)秀的廣告，但并不算是一個(gè)合格的H5廣告。H5主體是一個(gè)30秒開場(chǎng)視頻，與電視廣告類似，視頻播放完后出現(xiàn)動(dòng)圖場(chǎng)景。完全違反用戶習(xí)慣的是，最后的動(dòng)圖場(chǎng)景并沒有任何點(diǎn)擊入口導(dǎo)向活動(dòng)本身--天貓的雙十一活動(dòng)--是的，就是一個(gè)只有視頻的H5。

　　圣誕節(jié)：適合煽情

　　案例名稱：圣誕星曲

　　出品企業(yè)：李?yuàn)W貝納

　　營(yíng)銷痛點(diǎn)：用七音符設(shè)計(jì)一首自己的圣誕歌

　　“向星星伸手，美好的事就會(huì)發(fā)生。”七顆代表樂符的星星，點(diǎn)擊錄制就開始定時(shí)，并記錄用戶自己創(chuàng)造的音樂。完成的音樂，經(jīng)過署名再加上圣誕祝福，就可以轉(zhuǎn)發(fā)給朋友--最終目的還是轉(zhuǎn)發(fā)形成二次傳播。

　　雖然通過掌握各種大V等優(yōu)質(zhì)渠道，一個(gè)H5也可以獲得極高瀏覽量。但H5廣告畢竟和傳統(tǒng)的電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，它的主要特點(diǎn)就是制造話題并引導(dǎo)傳播。因此，在H5制作上有很多門道值得注意。

　　年復(fù)一年，又回到春節(jié)。回到一開始那個(gè)瀏覽破千萬的H5《告訴我春節(jié)期間你的遭遇吧》，它在分享上有什么細(xì)節(jié)可以借鑒?

　　1.內(nèi)容個(gè)性化。寫下春節(jié)遭遇后把H5轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，微信標(biāo)題會(huì)自動(dòng)修改成你的遭遇。這個(gè)技巧雖然簡(jiǎn)單，卻是轉(zhuǎn)發(fā)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　2.有吸引力的圖片、摘要。很多設(shè)計(jì)師辛辛苦苦做到最后，因?yàn)槠v會(huì)隨意填寫H5的作品描述，但這些文字會(huì)成為每一次微信傳播最直接的刺激，因此也決不能忽視。

　　3.廣告要反其道而行之。營(yíng)銷的最終目的就是轉(zhuǎn)化，但一個(gè)到處是Logo的H5廣告特征過于明顯，很難吸引轉(zhuǎn)發(fā)。只把轉(zhuǎn)化的入口放在末尾一行小字“我是廣告不要點(diǎn)我”，既不影響用戶體驗(yàn)又出奇效。