利用微信公眾號做好品牌傳播

 　　一個品牌的影響力離不開一個企業的優質產品和良好的品牌形象，優質的產品和完善的售后服務是企業知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統和精細的品牌建設和營銷策略。都說微信是靠服務賺錢，在沒有規劃的前提下，就會片面地認為微信只是一個銷售工具，然而其實微信的用途遠不止于此。那么如何利用好微信公眾號做好品牌傳播?

　　1.微信公眾平臺傳播的特質

　　社會化媒體發展到如今，能在諸多媒介形態上占據優勢的當屬微信了，到今天微信用戶將近7.5億。高數量的用戶群體，高活躍度的用戶表現，讓微信成為眾多企業進行品牌宣傳的一個據點。基于熟人關系網絡的粘性傳播模式和高接觸度的信息推送，讓微信在企業品牌傳播上更快更有效。

　　2.品牌自身要硬

　　如今中小企業做品牌不外乎就是一個標志，一個包裝，一句口號，一副廣告，內容同質化厲害，既不能夠影響消費者的心智也不能影響消費者的購買行為，更談不上引發傳播。這就需要借助媒介來造成傳播。而微信是一個相對低門檻的傳播平臺，再者基于他是熟人圈的口碑傳播，只要你在品牌包裝上下了一定的功夫，還是能夠形成一定的品牌效應的。那如何包裝品牌呢?你要記住你的品牌不是一個符號，無法被習慣碎片記憶的消費者所記住的，所以在做微信傳播時一定要不停地重復，這種機械的重復傳播，能夠在消費者心理留下很深刻的印象，比如腦白金。其次要記住品牌是產品的代言人，沒有賣不出去的產品，只有賣不出產品的爛品牌。

　　3.重新策劃你的微信品牌

　　品牌就像是一個符號，產生于消費者對產品的需求。在產品同質化，賣點不突出的情況下，如何打動消費者的視覺、聽覺，就需要一個品牌創意。比如小米和老羅的錘子手機。小米的發燒友和專門給文青準備的錘子手機，吸引了許許多多人的眼球。

　　重新策劃利于微信傳播的品牌，從本質上來講是改變品牌名稱，找到屬于自己的符號，接著加上一句超級口號，輔以同一的視覺，將超級口號轉化成聽覺。品牌傳播追求的是近期傳播效果的最佳化，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。