微信公眾號何去何從？

 　　微信發(fā)展到今天成為一個自媒體扎堆的地方，已經(jīng)成為另外一種新聞媒體渠道。不同于從前，主流媒體才掌握話語權(quán)，微信公眾號的出現(xiàn)去中心化的特點，讓越來越多的人開始有說話的自由，新聞媒體開始傾斜，主流媒體與自媒體一并生長。微信公眾號在經(jīng)歷了12年、13年的發(fā)展，14年、15年的火熱，16年微信公眾號又該何去何從?

　　現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不是門戶網(wǎng)站時代，而是以自媒體為中心的草根媒體時代。這個自媒體的特點是每個單體都是一媒體，是一個媒體信息的產(chǎn)生源，同時也是媒體的傳播源?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于自媒體的平臺有很多，最具典型的就是微信、搜狐公眾號、今日頭條、一點咨詢等。在信息傳播如此迅速的年代，產(chǎn)品迭代到令人眼花繚亂，自媒體作為微信公眾號的受益者，也在考慮微信公眾號今后的發(fā)展。

　　1.微信本質(zhì)上是一個社交軟件

　　微信從社交而起，但是卻日漸往信息流的方向偏離。于是有了1000多萬的微信公眾號。個人、企業(yè)都在利用微信公眾號進行商業(yè)化宣傳，讓微信的營銷色彩越來越濃，這與社交的場景是相偏離的。同時微信上大量存在的虛假信息和碎片化信息，讓無用的信息充斥了人們的生活，這與社交的本質(zhì)是相違背的。

　　2.微信缺少一個內(nèi)容分發(fā)渠道

　　內(nèi)容運營是新媒體運營中很重要的一塊，但是好的內(nèi)容需要一個好的渠道推廣，如果好的內(nèi)容缺乏一個好的渠道來得到推廣，也就到達(dá)不了大眾的視野。文案再好也不會引起多大的效果。

　　3.微信中內(nèi)容建設(shè)和推廣讓運營人員精疲力盡

　　一個好的運營團隊是分工明確的。但是很多企業(yè)開通微信公眾號卻弱化這個運營團隊。運營中的文案、策劃、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、后臺管理基本都是一個人在做，這樣導(dǎo)致的情況是微信本身的效果出不來，數(shù)據(jù)不好看，微信運營團隊逐漸被邊緣化。做微信運營，不但要做內(nèi)容建設(shè)，還要做渠道推廣，二者不能簡單分開，這是微信本身的一個缺點。

　　因為在其他自媒體平臺，例如搜狐、今日頭條、一點咨詢會幫助好的內(nèi)容進行推薦，這樣不需要運營人員去專門進行渠道推廣。

　　4.微信沒有根據(jù)客戶的習(xí)慣推薦閱讀

　　現(xiàn)在很多自媒體平臺都會有個推薦的概念在里面。這個概念其實就是一個算法，就是根據(jù)用戶的畫像來的。這里的邏輯是用戶需要的，用戶習(xí)慣的就是平臺推薦的。但是微信卻沒有這種功能。于是打開訂閱號，很多紅點鋪面而來，這個連處女座都不想動地方，是因為信息太泛濫啦。

　　針對以上不足，微信公眾號還有繼續(xù)下去的可能嗎?有，但是需要針對精準(zhǔn)用戶。其他自媒體平臺也需要重視，在品牌曝光及策劃上會發(fā)揮巨大的威力的。