互聯網事件營銷怎么做？

 　　互聯網時代，最不缺的就是話題和事件，而這兩者已經成為如今的企業營銷的一種手段。事件營銷是很多企業在互聯網傳播、新媒體運營方面最常涉及的營銷方法。比如最近在互聯網上很流行的事件有科比退役、友誼小船、太陽的后裔之類的。那么如何將互聯網事件營銷做好呢?

　　1.什么是事件營銷?

　　通常我們說，當我們可以把事件通過把握新聞的規律，制造成具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效，這就是事件營銷。好的事件營銷能對企業宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用，在這個營銷手段里，玩的最好，翻出花樣的就屬杜杜了，去年的護舒寶借《瑯琊榜》發起的事件營銷也是極其成功的。這就是事件營銷的魅力所在。

　　2.為什么要做事件營銷?

　　事件營銷就是要利用事件本身的勢能，低成本的連接用戶，這就是事件營銷最大的意義。在如今的互聯網上，信息的傳播速度，和用戶的眼球是營銷決勝的關鍵。事件本身就吸引了很多用戶的眼球，所以將事件與品牌某一特性鏈接，借助事件本身發酵的勢能來做營銷可以很低成本的和用戶建立“連接”，提高品牌或產品的曝光率，玩得好的，還能借事件營銷向公眾傳達企業價值觀和社會責任，傳播正能量，樹立企業形象。

　　3.怎么做事件營銷?

　　事件營銷有三個階段，事件傳播期、事件爆發期、事件衰弱期。這每個階段的營銷方式是完全不同的。以友誼的小船為例：

　　第一，事件傳播期

　　這個時候，是事件在互聯網上發酵。這個時期的關鍵點就是抓住事件。通過微博、百度指數等迅速抓住網上的傳播事件。然后開始做自己的“友誼小船”，記住，主要是品牌。文字太多描述產品沒有人看的。

　　這個階段的營銷，就是把友誼小船的文案改一改。

　　第二，事件爆發期

　　很多后知后覺的企業在這個階段才看到友誼小船的事件，然后開始跟進。但是這個時期，朋友圈中已經到處做友誼小船的企業了。我們可以看到一片友誼小船都翻了。這個時候，用戶已經開始麻木了。你想想那么多友誼小船的文案，你都看了嗎?

　　沒有吧!看到兩個人坐在船上的背景你就不想看了，對吧!這時候，企業怎么營銷呢?

　　一定不是只去改文案了，而是要改船的顏色，改小人的顏色。試想朋友圈中一片黃色的友誼小船，這個時候突然出現了一個紅色的?你是不是就會點一下呢?

　　第三，事件衰弱期

　　現在事件營銷的黃金周期就是12個小時左右。這個時候已經有朋友會發“誰TM再發友誼小船翻了，我就讓我們的友誼真翻”。說明很多人已經對這個事件很反感了。那么這個時候再以友誼小船進入用戶的視角那就是“找死”。那怎么辦?直接做一個“誰TM再發友誼小船翻了，我就讓我們的友誼真翻”的傳播圖，打一個企業LOGO，是不是又可以做一波呢?

　　這就把整個事件營銷的周期做完了。最后說一句，千萬不要第二天再做前一天的事件營銷，那就讓全世界笑話你了!

　　好了，事件營銷就說這么多。一句話概況，事件營銷以單圖的品牌營銷為主，注意事件傳播前、中、后的三大營銷周期。