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新媒體傳播，創意和渠道哪個重要？
新媒體傳播要怎么做才能達到效果?想要新媒體傳播出效果，不是光靠一點就行的，而是創意、渠道、傳播節點、細節把控、信息流失率等好幾點都有關系的。那么在新媒體傳播中，創意和渠道哪個重要?
關于這個問題有很多業內人士展開過分析，有位專業人士，給了以下這個公式。
比如，創意指數為1，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=1×1×10萬×10%=1萬
比如，創意指數為2，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=2×2×10萬×10%=4萬
比如，創意指數為3，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=3×3×10萬×10%=9萬
比如，創意指數為5，覆蓋粉絲數為10萬，那么傳播效果=5×5×10萬×10%=25萬
從這個公式來看，創意和傳播效果是成正比的，也就意味著，在傳播渠道覆蓋粉絲數相同的情況下，營銷創意越高，其能達到的傳播效果越好。
換成更通俗一點的講法就是，如果老板讓你寫一篇文案，然后找媒體渠道去發布。時間為一天8小時，你是花費兩個小時去寫文案然后花費6個小時去找渠道發布呢?還是花費6個小時去寫文案然后花費兩個小時去找媒體渠道發布?哪種形式效果好呢?
其實對于傳播而言，文案和媒介兩者都是刀，但是對于媒介而言，平時攢人脈是刀。而對于文案而言，平時練習創意、寫作、建立素材庫是刀。
如何讓傳播更有效果，那就是意味著刀要好要快，刀好要快，就要看刀磨到何種程度?看邊際效益，磨刀有個度，過了這個點之后再磨，同樣時間所獲得的柴就少了。這把刀最大能有多鋒利，我砍柴需要多鋒利，多了就是質量過剩了。意思就是說我要達到何種傳播效果?是要快還是要好?文案和媒介需要有個平衡點，過了這個平衡點都不會達到相應的傳播效果。
那么確定了傳播要達到的效果，在傳播過程中，先做哪個，后做哪個?
許多事情不是簡單的一件事接著下一件事，而是兩件事穿插進行的動態過程。如此，就不是單純的誰先誰后了。在這個過程中，磨刀和砍柴的收益是時高時低的。磨的差不多了，就砍;刀砍鈍了，就歇一會磨磨。
那新媒體傳播要怎么做?功夫在詩外，這個詩外就是平時打造的個人管理系統。把過程拆解為基本動作并標準化，需要的時候就省心。比如，文案創意庫、標題庫、寫作模板庫、圖片庫、媒介聯系人庫、活動場地庫、活動全程check list，等等。為了搞定目標，而非媒介或文案一者的完美。就目標而言，傳播的機會點和效果更重要。總之，綜合評定手頭有的能力、時間、金錢和資源，以及目標的緊迫度，兩者要靈活把握。
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