如何策劃一場走心的線上活動？

 　　對于網(wǎng)絡營銷來說，策劃一場走心的線上活動，能夠迅速在網(wǎng)絡走紅，企業(yè)可以宣傳自己的品牌，網(wǎng)紅可以收獲自己的粉絲和相應的經(jīng)濟效益，那么如何才能策劃出一場走心的線上活動呢?

　　1.活動的核心

　　做一場活動，首先你要明確活動的核心是什么?要讓用戶進行哪種行為——下載、使用、付費、分享等。在策劃活動之前一定要想清楚這個活動的目的什么，要要讓用戶去做什么。如果你的目的是吸引用戶付費、產(chǎn)品使用率。那么你要如何策劃這個活動呢?有些電商會這么搞：首次注冊就能領(lǐng)取1張50元的無門檻優(yōu)惠券，但需要滿199元才能使用。

　　這個活動頁實際包含的有幾個動作：下載、注冊、使用(購買)。核心的其實是購買，做法就是利用“免費送福利”這個噱頭去聯(lián)合各個平臺曝光(一般使用積分商城)讓其他平臺的用戶無門檻兌換這個使用券，用戶拿到這個兌換券之后進行的動作是：下載、注冊，然后進行購買轉(zhuǎn)化。

　　另外可以再簡單一點就是很多產(chǎn)品喜歡做的小活動，連續(xù)簽到送禮品。用戶連續(xù)15天簽到，可以獲得一枚勛章/10倍積分(可兌換實物)/實物產(chǎn)品。

　　2.活動的3大分類

　　線上活動大致可以分為3類：常規(guī)型、節(jié)日型、策劃型活動。

　　常規(guī)型活動根據(jù)產(chǎn)品情況的不同形式有所不同，它的特點是短平快，短時間內(nèi)策劃、上線、結(jié)束、不會占用太多的精力，大多數(shù)的目的就是為了活躍當前產(chǎn)品內(nèi)的用戶;節(jié)日型活動則是根據(jù)節(jié)日來劃分活動，比如說六一兒童節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶、圣誕節(jié)等這樣的節(jié)日，這可以根據(jù)我們的產(chǎn)品特點去策劃一些小的活動，可以喚起自己端內(nèi)的用戶使用的同時通過一定規(guī)模的推廣可以帶來新的目標用戶。

　　策劃型活動相對而言需要創(chuàng)意點子，舉個例子，淘寶、天貓的“雙十一”、京東的“618”，小米的“用戶發(fā)燒日”等等這類之前本來是一個很普通的日子，卻被某個平臺賦予了更多的含義，推而廣之變成各家平臺去爭相推廣的日子。

　　活動的分類大致可以分為以上三類，當然從其他維度還可以分為：征集類、交流類、投票類、抽獎類、游戲類等等，但是殊途同歸，都可以往大的分類上去對應，這些就不多余的講了。活動的分類可以在年度活動方案中根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來去規(guī)劃布局即可。

　　3.運營人員要注意的問題

　　在策劃活動中，運營人員還要注意以下幾個問題：

　　不要為了活動而做活動，硬性的就是為了完成任務，而忘記的活動的初衷，這樣的活動可以不做或者少做;

　　個人的喜好不融入活動之中，“我認為”、“我覺得”、“我喜歡”這樣個人色彩濃厚的東西不要夾雜在活動文案以及創(chuàng)意設(shè)計中;活動規(guī)則公正、公開，獲獎用戶透明，并在用戶群中及時反饋;

　　活動上線只是戰(zhàn)役的開始，不要認為活動開始就意味工作的結(jié)束，往往活動中遇到的問題更值得注意;

　　復盤一定要做，復盤中會總結(jié)出很多問題以及經(jīng)驗，能更好的指導下一次的策劃。