宜家入駐天貓,實(shí)體零售加速布局新零售

　　就在今年的三月十日，一個(gè)重磅消息吸引了大眾的眼球。宜家家居在這一天正式的加入天貓，這家備受關(guān)注的瑞典品牌，采取合作第三方實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)是首例。剛開始經(jīng)營(yíng)的宜家主要服務(wù)上海、江蘇等地，隨后擴(kuò)展到全國(guó)。有不少朋友在揣測(cè)宜家這一商業(yè)布局的前景，下面就讓啟博小編分享宜家入駐天貓,實(shí)體零售加速布局新零售，讓大家有所參考。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　1、商家加入天貓為全球商業(yè)布局打基礎(chǔ)

　　2020年疫情當(dāng)下，人們大多居家抗疫，減少外出。因此大家的消費(fèi)習(xí)慣也有很大的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)居家消費(fèi)環(huán)境下，宜家的入駐無疑是迎合了大眾的購(gòu)物需求，是一個(gè)很驚喜的商業(yè)機(jī)會(huì)。宜家作為瑞典公司，其營(yíng)銷風(fēng)格側(cè)重客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。早在2017年，宜家高層就對(duì)于線上營(yíng)銷這塊做了設(shè)想，與第三方合作開辟線上銷路只是時(shí)間的問題。

　　經(jīng)歷三年的布局后，宜家與天貓合作，開業(yè)當(dāng)天雙方高層齊聚淘寶直播，采取“云簽約”模式開辟新店。如此精選的合作商，如此完善的線上布局，這不是一時(shí)的腦筋發(fā)熱，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，是全球商業(yè)布局的根本。

　　2、宜家入駐天貓的背后故事

　　宜家合作天貓并不是偶然，恰恰是迎合現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念。隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)美好生活的體驗(yàn)在逐步上升，尤其是年輕人更喜歡碎片化的購(gòu)物模式。當(dāng)年輕人偶然間看房間里有不順心的臺(tái)燈，想要購(gòu)買，但并未有足夠的時(shí)間去逛街，去實(shí)體店采購(gòu)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，線上各類電商平臺(tái)齊聚，也許年輕人的消費(fèi)僅僅是來自于一個(gè)直播，或者一個(gè)app微商城。

　　天貓正是可以將家居正品碎片化銷售的平臺(tái)，能夠展現(xiàn)給大家新零售模式。線上銷售市場(chǎng)無區(qū)域化，不受線下地域限制。因此宜家基于上述情況，采取合作天貓，的確是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　3、做好線上與線下新零售布局

　　宜家與天貓的合作本身就是互補(bǔ)的，抱團(tuán)取暖一起強(qiáng)大。宜家?guī)Ыo大家的是一種瑞典式的家居審美，還有一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。阿里巴巴平臺(tái)完全可以將宜家“樣板間購(gòu)物”搬上線，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)本地化電商的好伙伴。

　　在中國(guó)線下的這些實(shí)體店與線上天貓配合，能夠更好的實(shí)現(xiàn)線上與線下新零售布局。在天貓，宜家可以展現(xiàn)典型樣板，做好渠道鋪貨、宣傳，然后就是打造數(shù)字化客服和倉(cāng)儲(chǔ)信息，讓整個(gè)營(yíng)銷更加人性化展現(xiàn)。

　　4、入駐效果喜人

　　據(jù)相關(guān)信息介紹，雙方開店前就客服體系與運(yùn)營(yíng)流程相關(guān)事項(xiàng)作了具體的布局，完成線上、下采取實(shí)時(shí)庫(kù)存和統(tǒng)一價(jià)格模式，客戶下單直接購(gòu)買，商家不需要確認(rèn)是否有貨。

　　就目前來看，入駐效果喜人。就在3月10日當(dāng)天，宜家開啟淘寶直播，僅僅十分鐘就吸引2.7萬(wàn)人瀏覽，而后瀏覽人數(shù)逐漸超過30萬(wàn)。與其它直播不一樣的是，宜家重點(diǎn)推廣其歷史與產(chǎn)品，講其設(shè)計(jì)的思路。

　　總的來看，宜家入駐天貓,實(shí)體零售加速布局新零售是一個(gè)必然趨勢(shì)。在現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的環(huán)境中，一些大牌企業(yè)品牌開啟線上經(jīng)營(yíng)還是很有優(yōu)勢(shì)的。就拿今年從一月份到目前為止，已經(jīng)有三萬(wàn)多商家開啟了淘寶天貓的營(yíng)銷路徑，可見大家都在抓住這個(gè)機(jī)遇。