200座城市、320個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)門店全面開(kāi)啟小程序直播

　　“五一”期間，全國(guó)200座城市的320個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序“云店”首次全面開(kāi)啟小程序直播。萬(wàn)家品牌參與、超5萬(wàn)多款優(yōu)選商品，疊加第二輪消費(fèi)券發(fā)放，共計(jì)500萬(wàn)人在線觀看，累計(jì)銷售額破千萬(wàn)，對(duì)提振消費(fèi)信心起到了重要推動(dòng)作用。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

　　為拉動(dòng)疫后首個(gè)小長(zhǎng)假黃金周的消費(fèi)熱潮，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合全國(guó)200座城市的地方特色，聯(lián)動(dòng)萬(wàn)家商戶導(dǎo)購(gòu)與消費(fèi)者直播互動(dòng)。消費(fèi)者可通過(guò)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序進(jìn)入“萬(wàn)達(dá)好物直播間”，一鍵下單，同城配送，實(shí)現(xiàn)邊看邊買的云購(gòu)物體驗(yàn)。

　　此次全國(guó)規(guī)模化部署小程序直播是基于萬(wàn)達(dá)小程序產(chǎn)品能力的不斷迭代升級(jí)。從2月萬(wàn)達(dá)小程序推出“安心優(yōu)選、宅家易購(gòu)”抗擊疫情，到3月打通全國(guó)物流平臺(tái)便利用戶，從4月全面派發(fā)2億電子消費(fèi)券拉動(dòng)消費(fèi)，到5月200城同步上線小程序直播疊加消費(fèi)券再升級(jí)，至此，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線上營(yíng)銷創(chuàng)新能力不斷加碼進(jìn)化。

　　據(jù)悉，小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過(guò)小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)，并與微信生態(tài)內(nèi)的社群運(yùn)營(yíng)無(wú)縫連接，積累自主可運(yùn)營(yíng)的私域流量池，疫情期間已有數(shù)萬(wàn)家商戶開(kāi)通了小程序直播。

　　其中不少品牌戰(zhàn)績(jī)顯赫：攜程通過(guò)小程序直播帶來(lái)近1億的銷售;羅萊家紡基于導(dǎo)購(gòu)部署、社群運(yùn)營(yíng)和朋友圈引流，單場(chǎng)直播銷售額破千萬(wàn);海瀾之家則借助“明星+總裁+導(dǎo)購(gòu)”的馬拉松式直播“組合拳”，單場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)收獲300多萬(wàn)的觀看量;商超領(lǐng)域，步步高借助小程序直播，節(jié)日檔小程序交易三天連創(chuàng)新高，總銷售額突破4991萬(wàn);漢光百貨聯(lián)手知名護(hù)膚品牌直播客單價(jià)超過(guò)3300元。