公眾號(hào)的價(jià)值并不只是10W+的閱讀量

 　　我們最初做公眾號(hào)的目的是什么?很多人估計(jì)會(huì)回答，寫(xiě)自己想寫(xiě)的東西，自由地發(fā)表言論，然而從什么時(shí)候起，公眾號(hào)淪為了一種實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的工具，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求10W+，追求百萬(wàn)粉絲，追求變現(xiàn)。企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)最初將微信當(dāng)做窗口，輸出品牌價(jià)值，最后卻淪為營(yíng)銷(xiāo)陣地，難道微信公眾號(hào)的價(jià)值就在于這10W+的閱讀量嗎?

　　1.數(shù)字并不等于價(jià)值

　　在這個(gè)高度數(shù)字化的時(shí)代，一切的成功和價(jià)值似乎都可以用數(shù)字去衡量。比如看一個(gè)人是否富有只需要了解他有多少套房產(chǎn)，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數(shù)。而這套簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)值理論被運(yùn)用到對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的考核上，唯數(shù)字論者認(rèn)為，公眾號(hào)成功的標(biāo)志就是超高的閱讀量、超快的粉絲增長(zhǎng)數(shù)和超強(qiáng)的粉絲參與度。

　　然而許多10W+的文章并不一定就是好文章，有些更多是謠言類(lèi)、偽科學(xué)類(lèi)的10W+，對(duì)于10W+簡(jiǎn)單粗暴的追求，正在毀掉公眾號(hào)本身的精神空間。

　　首先，它刺激的是標(biāo)題黨的肆無(wú)忌憚

　　一些10W+的文章經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)題如：“一定要看”、“深度好文”、“抓緊收藏”、“最新騙局”、“出大事了”等等，為了閱讀量達(dá)到了無(wú)所不用其極的地步。不得不說(shuō)這些令人“驚艷”的標(biāo)題在鋪就十萬(wàn)加的道路上發(fā)揮了作用。

　　其次，導(dǎo)致“惡”趣味橫行

　　這種惡趣味往大一點(diǎn)講是三觀(guān)不正，往小的方面說(shuō)是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話(huà)，而是對(duì)某一類(lèi)群體發(fā)起的挑釁和區(qū)割，劃清界限，所傳達(dá)的某種價(jià)值觀(guān)念并對(duì)此輕易作出結(jié)論。看完這樣的文章，沒(méi)去思考的讀者很容易就對(duì)號(hào)入座，以此來(lái)審視身邊的人和目前的生活狀態(tài)。而作者為了達(dá)到更多的十萬(wàn)加，就會(huì)不斷對(duì)這種“趣味”的挖掘。

　　最后，它喪失了對(duì)內(nèi)容輸出的更深層次的探討

　　哪些題材容易獲得10W+的點(diǎn)擊呢?這要有這幾種：緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的;和大家切身利益相關(guān)的;明星娛樂(lè)八卦;獵奇斗艷的以及各種成功學(xué)、心靈雞湯和養(yǎng)生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點(diǎn)，而當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)造者都將目光聚焦在熱點(diǎn)的跟隨和內(nèi)容的實(shí)用性上，更多深層次的問(wèn)題將會(huì)被忽略，各種垃圾信息越來(lái)越多。

　　2.討好粉絲，取悅年輕人成為最大的目標(biāo)

　　近年來(lái)，以“粉絲為中心”、“把未來(lái)交給90后00后”等這樣的論調(diào)不絕于耳，與其說(shuō)他們是在向粉絲、年輕人示好，倒不如說(shuō)他們害怕失去，恐懼未來(lái)。如果你置身在公眾號(hào)的信息化浪潮里就會(huì)有這樣的發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)同以往專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅的內(nèi)容輸出相比，現(xiàn)在的內(nèi)容更傾向于傻、呆、萌、賤、自黑、自嘲。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號(hào)、輕松愉悅的段子、無(wú)腦的信息泛濫。

　　不少十萬(wàn)加的運(yùn)營(yíng)者誤以為自己的笑點(diǎn)就是粉絲的笑點(diǎn)，為了“吸睛”語(yǔ)不驚人死不休，將各種直接、粗暴、露骨的語(yǔ)言運(yùn)用到極致。一切以粉絲為中心，用戶(hù)對(duì)什么感興趣，就寫(xiě)什么樣的內(nèi)容。

　　以一個(gè)爭(zhēng)議性的話(huà)題開(kāi)篇，引向大膽開(kāi)放的價(jià)值觀(guān)定論，或者赤裸的廣告，每一句話(huà)，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經(jīng)成為公眾號(hào)寫(xiě)作的常態(tài)。在收割巨大的流量和廉價(jià)的點(diǎn)贊的背后，流量和點(diǎn)贊就成了最大的理想。

　　3.十萬(wàn)加造成的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯：強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱

　　當(dāng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者被十萬(wàn)加的數(shù)值價(jià)值所捆綁，心理壓力就會(huì)增大。一方面是對(duì)自己的期待越來(lái)越高，另一方面是這種期望與現(xiàn)實(shí)之間的落差。一個(gè)偶爾取得10W+的公眾號(hào)和一個(gè)長(zhǎng)期獲得10W+的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的心態(tài)是完全不一樣的，前者更多的是某種機(jī)緣的巧合，后者更多的在于內(nèi)容的運(yùn)作和龐大的粉絲群體。

　　有人推算在2000萬(wàn)公眾號(hào)里，5萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)才出1個(gè)IP級(jí)，只有千分之二的個(gè)人號(hào)具有廣告價(jià)值。在這樣一個(gè)由十萬(wàn)加主宰的弱肉強(qiáng)食的生態(tài)系統(tǒng)里，構(gòu)建的是一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的體系，而且隨著各種大號(hào)矩陣的結(jié)盟，這一態(tài)勢(shì)將會(huì)表現(xiàn)的更為明顯。

　　強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱意味著市場(chǎng)將走向恒定。在喪失個(gè)性和缺乏定位的系統(tǒng)里，更多的同質(zhì)化內(nèi)容的公眾號(hào)會(huì)被淘汰。在差異化和精品化中找準(zhǔn)定位深耕細(xì)作比追隨潮流也許活得會(huì)更持久。