企業市場營銷前需明確自己有哪些資源？

[ 分銷運營 ] | 2016-12-08 18:27:50 | 瀏覽量：4797

　　知己知彼，百戰不殆。企業在做市場營銷策劃前，需明確自己有哪些資源，這樣才能在營銷過程中充分利用自己的優勢，搶占市場。

　　企業市場營銷前需明確自己有哪些資源?

　　財力資源

　　在企業財務資源系統中，最主要的資源是資金。財力資源是企業業務能力的經濟基礎，也是其他資源形成和發展的基礎條件。

　　產品資源

　　產品是企業存在的支柱。不管是虛擬產品還是實物產品，都是企業市場營銷的基礎資源。

　　時空資源

　　指企業在市場上可以利用的，作為公共資源的經濟時間和經濟空間。時間資源(經濟時間)是指人類勞動直接或間接開發和利用的自然時間或日歷時間。空間資源(經濟空間)是指人類勞動直接改造和利用的、承接現實經濟要素運行的自然空間。

　　技術資源

　　廣義的技術資源包括形成產品的直接技術和間接技術以及生產工藝技術、設備維修技術、財務管理技術、生產經營的管理技能。此外，技術資源還包括市場活動的技能、信息收集和分析技術、市場營銷方法，策劃技能以及談判推銷技能等市場發展的技術。

　　品牌資源

　　由一系列表明企業或企業產品身份的無形因素所組成的資源。品牌資源又可細分為產品品牌、服務品牌和企業品牌三類。品牌資源尤其是成為馳名商標的品牌(又稱名牌)對企業經營成敗至關重要，名牌對企業維系顧客忠誠、開拓新市場、推廣新的產品等方面具有無可比擬的優勢。

　　人力資源

　　指存在于企業組織內部和可利用的外部人員的總和，包括這些人的體力、智力、人際關系、心理特征以及其知識經驗的總匯。

　　關系資源

　　指企業因為與顧客、政府、社區、金融機構等個人或組織之間良好的關系而獲得了可以利用的存在于企業外部的資源，尤其是客戶關系資源。企業與客戶長期良好的合作而建立起顧客忠誠，這樣客戶就成為企業營銷中獲取強大競爭優勢的一項重要資源。

　　其他市場資源

　　除了以上提到的資源，企業還有哪些資源?比如信息資源、渠道資源、客戶資源等等。

市場營銷企業資源

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