支付寶口令通暗戰微信 阿里推“問醫生”布局醫療

      近日,百事食品、立白、惠氏營養品、天弘基金等四個品牌在官方微博宣布,將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會合作,通過支付寶錢包的口令給用戶發放品牌紅包。據了解,當天湖南衛視將向全國觀眾發放800萬個現金紅包,單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發放,領取方式是主持人在節目現場播報口令,觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令后可領取。

支付寶方面證實,近期推出了“口令通”平臺,擁有支付寶企業賬戶的品牌商家,即可免費使用。品牌商家在平臺上可自主創建紅包,通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發放紅包。

從春節前開始,支付寶高調推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信平臺發放不同,用戶通過支付寶發出紅包時會生成相應的口令,收紅包的人在支付寶輸入相應口令就能領取紅包。從最初的數字口令,到中文口令,支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳播與擴散威力,讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動廣告模式。對此,支付寶方面解釋稱,商家在生成紅包時可以將口令自定義為品牌概念或者其他文字,其“口令+廣告圖片”還能夠在微博、微信群、朋友圈、來往等多個社交平臺跨平臺傳播,起到品牌傳播的效應。對此,也有業內觀點認為,支付寶的“口令通”此時發布,也將對剛剛起步的朋友圈廣告形成一定沖擊。

阿里對健康領域、醫療領域的布局一直沒有停歇，近日阿里健康APP2.0版本上線，新版本為用戶增加了藥品安全識別、名醫在線咨詢、預約掛號和加號、電子處方等功能，其中阿里健康聯手新浪“愛問醫生”打造的“問醫生”平臺，在家中就可以圖文形式直接向醫生描述病情，獲得醫生的進一步指導。業內人士認為，此舉為阿里云醫院的設想更進一步。

目前，“問醫生”平臺上已經開設了24個專業科室，來自北京協和醫院、中日友好醫院、復旦大學中山醫院等數十家三甲醫院，以及眾多優質醫院的數千名醫生隨時為患者提供咨詢服務。如果用戶有進一步的診療需求，還可向醫生申請加號或預約掛號。診療結束后，可以對醫生進行點評，并收藏體驗最好的醫生。

除此之外，阿里健康還與一些醫療健康服務機構合作，實現了電子處方的網絡流轉。患者在合作機構就診，電子處方即進入該患者的阿里健康APP，只需打開APP就能用處方向附近藥店下單。

微分銷小編叨一叨：從春節開始，紅包大戰已是愈演愈烈，此次元宵紅包之戰或許會讓微信有所顫抖，勁敵不可小覷。而對阿里而言，其健康的一系列動作旨在建立完整的醫藥生態閉環，并通過健康資訊和尋醫問藥的環節，為用戶提供即時的貼身健康服務。