阿里京東在前，亞馬遜在后，會(huì)獵于生鮮市場(chǎng)

       【微分銷導(dǎo)讀】不久前，我們小編報(bào)道了阿里和京東紛紛搶食生鮮市場(chǎng)的新聞，不過(guò)我們還是遺漏了一些細(xì)節(jié)。比如說(shuō)：進(jìn)入生鮮市場(chǎng)的可不只阿里京東，還有野心勃勃的外資企業(yè)。

 自從中國(guó)自主電商品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)之后，外資電商在華的市場(chǎng)份額就一步步下滑，無(wú)論是亞馬遜還是谷歌，都遭遇到了“滑鐵盧”，搜索引擎行業(yè)的巨無(wú)霸谷歌甚至因此退出了中國(guó)大陸市場(chǎng)。不過(guò)，亞馬遜倒是百折不撓，一直以來(lái)都想卷土重來(lái)，收復(fù)失地。無(wú)論是和福建的莆田系合作，還是有意搶占中國(guó)大陸的生鮮市場(chǎng)，都是一個(gè)東山再起的信號(hào)。

  前幾日，亞馬遜宣布進(jìn)軍中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)，與天貓、京東等本土電商展開(kāi)角逐。前日，京東集團(tuán)宣布7000萬(wàn)美元領(lǐng)資最大水果電商“天天果園”。這顯示受跨境電商政策利好和冷鏈物流日趨完善等利好影響，這一市場(chǎng)正在急劇升溫。數(shù)據(jù)顯示，線上生鮮市場(chǎng)每年呈翻倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年交易額規(guī)模將突破千億元，占整體比例將達(dá)15%。

  外資電商優(yōu)勢(shì)在選品

 與亞馬遜美國(guó)自營(yíng)為主不同的是，亞馬遜中國(guó)采取的是引入第三方本土商家的模式。首次上線的“生鮮館”引入五家中國(guó)合作伙伴，有水果、蔬菜、生肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)及蛋糕5大主流生鮮品類。

 目前，全國(guó)已有數(shù)千家生鮮電商，一些電商過(guò)去6年每年的營(yíng)業(yè)收入增幅超過(guò)150%。盡管基本未盈利，阻擋不了各路資本進(jìn)入生鮮電商領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的布局和探索，這一市場(chǎng)未來(lái)幾年有望形成萬(wàn)億規(guī)模。

 相比擁有本土優(yōu)勢(shì)的中資生鮮電商，亞馬遜中國(guó)副總裁石建軍表示，相比中資電商，外資電商在進(jìn)口生鮮方面有著強(qiáng)大的選品優(yōu)勢(shì)。他透露，6月亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站將與美國(guó)網(wǎng)站對(duì)接，屆時(shí)就極大地豐富貨品來(lái)源，這是本土電商無(wú)法比擬的。

 冷鏈運(yùn)輸難生鮮售價(jià)貴

盡管需求龐大，但這一市場(chǎng)仍受制于冷鏈運(yùn)輸問(wèn)題。上海生鮮電商“美味七七”一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前中國(guó)大城市不允許大型冷鏈車進(jìn)入大街小巷，只能采取主動(dòng)和被動(dòng)制冷相結(jié)合的方式運(yùn)輸。這導(dǎo)致生鮮商品的物流成本高得驚人，亞馬遜中國(guó)的一只泰國(guó)頂級(jí)椰青價(jià)格達(dá)25元，高出普通椰青一倍以上。

  對(duì)此，很多電商都自己建物流配送保證服務(wù)品質(zhì)，但還是極度缺乏冷鏈配送能力，很多都是冰塊保鮮，只有極少數(shù)電商會(huì)在市區(qū)使用冷鏈車。

 不過(guò)，跨境電商政策優(yōu)惠可幫助進(jìn)口生鮮降低貨品采購(gòu)成本。天天果園CEO王偉曾表示，目前內(nèi)地水果價(jià)格在逐步上升，而國(guó)外果園是機(jī)械化、規(guī)?；a(chǎn)，可能做到標(biāo)準(zhǔn)化同時(shí)成本更低，甚至進(jìn)口橙子價(jià)格可以低于國(guó)內(nèi)橙價(jià)。此外，一些肉制品和海鮮等的進(jìn)口價(jià)格也相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)。

 微分銷小編叨一叨：無(wú)論是國(guó)資電商還是外資電商對(duì)生鮮行業(yè)的資本進(jìn)入，都是對(duì)生鮮電商注入的一劑強(qiáng)心劑，不過(guò)效果在短期內(nèi)我們還無(wú)法驗(yàn)證。對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格和實(shí)惠永遠(yuǎn)是最重要的，如果能在用戶市場(chǎng)上得到認(rèn)可，才是成功。